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【合盈国际网上平台】在水乡乌镇,我看到了《和平精英》大内容生态的冰山一角

导语:

当活跃于线上的主播共聚线下,为了获得赛事奖杯同台竞技,将会是怎样一种振奋人心的场面?

7月17日-18日,在著名水乡乌镇举办的首届《和平精英》国际主播公开赛总决赛(下称PSI)。成功让幻想照进了现实——来自国内四大直播平台的48位顶尖主播、以及其他五个亚洲国家的精英选手,登上竞技舞台,展开激烈决斗,上演了一场场兼具竞技和观赏性的精彩比赛。

最终,快手小二用精湛的枪法拿下单排赛冠军,“QFZ”、“无敌”战队凭借过硬的技术和队友之间的默契配合,分别成为双排赛、四排赛赢家,捧起冠军奖杯。首届PSI也在主播们的切磋中落下帷幕。

但是,PSI为《和平精英》直播和内容生态带来的价值、背后的潜藏着的巨大内容生态布局,才刚刚浮上水面。

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结合直播娱乐,为电竞赛事注入新鲜活力

凡是关注《和平精英》电竞的想必都了解,《和平精英》电竞赛事体系,包括发展已相当成熟的职业联赛PEL、和平精英国际冠军杯PEC、和平精英大众赛,以及于今年正式提上日程的和平精英新势力联赛PEN,建立了相当稳固的金字塔生态。

PSI作为《和平精英》电竞打造的全新赛事,标志着《和平精英》电竞生态运营新模式探索的又一次起航。其与直播娱乐深度结合,以主播为核心的赛事属性,独立于当前的赛事体系,又介于职业赛和大众赛之间,兼具国际化与综合性,使赛事体系的观赏性得到补充和升级。

主播们大多都有着高乎普通玩家的技术实力。为吸引玩家观看直播、成为粉丝,在日积月累中也摸索出了各自独特的直播风格和节目效果,能与电竞赛事碰撞出不一样的火花。

因此,你能在PSI中感受到不逊于职业联赛的紧张刺激感,也能在别样趣味中感知到赛事独特的观赏性。某种意义上来说,你甚至能从PSI中品出一丝大众赛的味道:毕竟它覆盖到亚洲各国的主播,给予了主播参与电竞赛事的机会。

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他们有些是《和平精英》头部主播,被粉丝投票空降决赛;有些是尚未拥有较大知名度和影响力的中腰部主播,经过一轮轮竞技才成功入围。但在PSI举办的整个过程中,头部、中腰部主播都和他们的粉丝一起,为PSI、为《和平精英》赛事体系注入了更多新鲜活力。

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当然,PSI与直播娱乐的深度结合,也验证了用全新形式赋能直播、内容行业的可行性。

一方面,PSI为主播提供了从线上直播间穿越到线下竞技场的机会,使他们能够刷新身份标识,感受到成为电竞选手的别样乐趣。同时,主播所呈现内容的丰富和精彩程度,也能因为参加PSI而提升。

另一方面,在PSI全流程、多平台的宣传中,主播们得以触达更多关注《和平精英》赛事体系的用户;PSI同场竞技、同场直播的赛事属性,又给予了中腰部主播更大的曝光度。他们能够通过自己的精彩表现,收获翻倍的流量和热度,甚至为身后的直播平台引流。

大力投入,悉心运营,打造繁荣内容生态

PSI成功举办的同时,《和平精英》2021内容行业生态交流会也于18日在乌镇召开。《和平精英》项目团队分享了内容生态运营建设的思考、尝试和探索。

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《和平精英》项目团队提到,PSI是他们对内容生态理解思考的一次很好的验证。换句话说,PSI只是盘活《和平精英》内容生态的一颗棋子,还有各种形态不一、目的相同的项目刺激《和平精英》内容生态的蓬勃发展。

《和平精英》项目团队打造内容生态的心得和尝试,可以从【游戏内容定制】【游戏玩法扩充】【直播内容生态扶持】【电竞生态完善】方面分别进行分析:

游戏内容定制——

以为主播定制的游戏语音包为例。《和平精英》内本就有各种有趣的语音包,用以满足玩家的游戏场景需求。从推动内容生态发展的角度考虑,《和平精英》项目团队和品牌、主播、公会多方联动,推出了主播定制语音包,比如不求人的“我是不求人,求你救我一下”,若若的“我这里有好东西哦”。

官方数据显示,主播语音包受到众多玩家喜爱,领取量达1800万人,试听人次超1.3亿。上述两个主播语音包也成为抖音热梗,达到近2个亿的播放量。

因此,主播能被更多游戏玩家所熟知,扩大自身影响力——不求人在“和平营地”APP上粉丝量增长3倍,若若直播间人气增长4倍;主播粉丝也能在游戏内与主播产生互动,得到增加彼此情感链接的机会。

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游戏玩法扩充——

主要体现在「绿洲启元计划」,为玩家提供了丰富的娱乐玩法和互动影游内容。在其中,玩家可以体验到更多样的玩法,为《和平精英》“竞技冒险世界”的打造也增添了更多可能性。

而互动影游工具基于《和平精英》游戏本身开发,简化了互动影游制作难度,加入QTE、长按、滑动、解密等操作,为内容创组者提供了展现自己的舞台。除了更为便捷的影游创作工具外,官方也会提供激励金、游戏内资源等支持,鼓励更多游戏内容的产出,促进创作生态的稳定发展。

在「绿洲启元计划」的创新和变革下,玩家可以利用这样一个多样性的娱乐平台,以及便捷的实拍、录制等功能,去创作更多样化的内容,形成图片或视频资源进行传播和分享。在此基础上,玩家也能与开发团队一起,去探索射击游戏的想象力边界,共同开拓《和平精英》的无限可能。

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直播内容生态扶持——

目前,《和平精英》已经拥有超过700位百万级优秀达人,以及十几位千万级顶流达人。不求人、牧童等影响力颇大的头部主播,都已经深度参与到《和平精英》电竞体系中。而对于中腰部高潜能达人,官方将会提供超60亿核心流量资源进行培养。

以主播“侠客红尘”为例,早期仅是短视频创作者,《和平精英》项目组发现其拓展潜力,联和直播平台、公会等合作伙伴为其量身定制增长方案,短视频和直播两手抓,三个月内粉丝破千万,打破整个游戏行业内的达人成长记录。

在官方持续、大力的投入下,将会有越来越多的主播、短视频创作者得到飞速成长,提升他们在直播平台和短视频平台的双重商业价值。《和平精英》内容生态也将通过直播平台、MCN和内容渠道得到更好的传播。

电竞生态完善——

目前,《和平精英》电竞已进行了非常多的探索和升级。PSI的成功举办,使《和平精英》电竞赛事体系朝着更多元的方向发展。其集合《和平精英》主播的赛事属性,既能借助主播流量,实现更大规模的曝光,为《和平精英》注入新活力;也为主播们提供了一个施展才华的舞台,进而为职业赛事筛选出更多优秀的种子选手。

而在《和平精英》电竞既有的金字塔结构上,他们将继续深耕大众赛体系,如城市赛、校园赛、政企赛等,降低参与门槛,让所有对电竞感兴趣的玩家、生态力量、资本等,都有进入到《和平精英》电竞生态体系的机会与途径。

由此,《和平精英》也将真正实现全民电竞的目标,并为身处直播行业的平台、MCN、主播等带去更多红利。

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月底,《和平精英》在上海举办的2021超级杯,是他们将电竞与直播生态、主播生态进行深度融合的进一步探索和尝试。届时,实力选手,人气主播,明星嘉宾齐聚一堂,在竞技舞台上交流碰撞,势必将为玩家和行业带去更多新鲜的体验。

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超前布局思路,探索内容生态的广阔未来

上述心得和探索,仅是《和平精英》2021内容行业生态交流会的部分内容,但我们足以窥一斑知全豹,感知到《和平精英》项目团队的悉心运营和全力投入——这是《和平精英》内容生态繁荣生长的原因,也是内容生产者们踊跃加入,一起建设《和平精英》优秀内容生态圈的原动力。

放大到整个行业来看,《和平精英》作为战术竞技品类领头羊,在内容行业生态交流会上分享的最新产品资讯、未来规划,不仅丰富产品直播生态,构筑自身电竞直播核心竞争力,也有利于推动移动电竞行业直播生态的丰富化和良性发展,全面引领直播生态运营的新风潮。堪称行业标杆。

毕竟,在国内手游市场,极少产品在内容生态领域的布局可以如此先进、深远。

游戏直播,早期大多是主播和直播平台的单方面行为,对如《和平精英》这般品质、体量的手游来说,更多起到了锦上添花的作用——主播借助游戏引流,继而与粉丝建立情感链接,增加粉丝对游戏的粘性。

但《和平精英》项目组显然拥有更为超前的发展思路,能够发现其背后潜藏的巨大价值。主动投入大笔资源支持的同时,发挥了强大的资源整合能力,联动直播平台、MCN、主播等,一起建设《和平精英》优秀的内容生态。

在此生态背景下,《和平精英》也成功把握主动权,用全新形式赋能直播内容行业发展,并从中获取更大的价值,扩散《和平精英》影响力:

从内容生态层面,《和平精英》产品、赛事的不断创新和升级,将为主播带去丰富的优质内容素材。主播也能产出更多用户喜闻乐见的内容,反哺游戏本身。更理想的情况下,优质内容可以获得广泛传播甚至破圈,从而被更多的视频、直播等媒体平台所青睐,获得版权收入。

从宣传层面,《和平精英》项目组大力扶持的主播及直播平台,都将成为《和平精英》产品、赛事的直接推广渠道。主播日益增长的影响力,也将更好地带动粉丝经济,提升粉丝对游戏的粘性,为《和平精英》创造长远价值。

这样超前的模式和思路,构建出的良好内容生态、成果,不仅值得战术竞技品类借鉴,对整个手游行业来说都是优秀案例示范。

我们也期待着,不断进化的《和平精英》,能够持续创造出更多新颖、有趣的内容,让自身的蓬勃发展,带动整个行业的进步。

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